投牛策略当“23℃贵州风”吹向重庆看避暑文旅如何“破圈”

7月的巴渝大地投牛策略，热浪汹涌。

近日，在重庆观音桥核心商圈的巨型屏幕下，一场别样的“降温”悄然上演：

梵净山的云海翻腾、黄果树的飞瀑激流、乌蒙草原的碧浪起伏，如一股清泉流淌在都市的钢筋水泥间。

光影交织间，身着民族盛装的“村T”模特也在其中，以重庆商圈地标为“天然T台”款款而行……

一场“23℃贵州风”的避暑文旅快闪，为城市注入了一股视觉凉风。

近年来，凭借着夏季清凉气候的优势，贵州成为重庆市民避暑的重要目的地之一。7月17日至21日，重庆日报记者跟随“清爽有度·多彩贵州”2025西南主流媒体采风团深入黔中腹地，探寻贵州避暑文旅发展的创新脉动。

▲贵州黄果树×B.Duck小黄鸭漂流乐园里，游客正在戏水。记者栗园园摄

点燃夜经济青云市集“出圈”

当白天的暑气渐渐褪去，贵阳迎来了它一天中最富活力与魅力的时刻。

17日晚，采访团首站来到贵阳夜经济代表性场所——青云市集时，整个街市的霓虹灯绚丽夺目，往来游客络绎不绝，仿若一座“西南不夜城”。

这片由老厂区、老仓库华丽蜕变而来的城市新空间，已然成为贵阳夜间消费的超级引擎和活力象征，也是贵阳城市更新的典范。

采访团来到青云市集，首先感受到的就是独特的设计美学：斑驳的工业遗存与现代时尚元素在这里碰撞交融，高挑的空间、复古的红砖墙、创意十足的灯光装置，营造出一种既怀旧又新潮的沉浸式氛围。

青云市集项目总监张凤兰介绍，青云市集是青云路步行街的重要组成部分，这里此前是一片老旧街区，也是贵州夜晚美食消费的集中区，但整体环境杂乱。

2020年9月该片区启动升级改造，焕新后的青云市集于2022年1月正式开街。项目占地60余亩，建筑面积5万平方米，经营业态主要涉及餐饮、娱乐、生活服务与文创零售。

▲夜幕下的青云市集。记者栗园园摄

面对商业街区普遍面临的业态重复等问题投牛策略，青云市集自运营以来，严把招商关，避免业态的低端重复。

“比如说，我们要求入驻商家每年都要对店面‘改头换面’，让游客每年到青云市集都能有新鲜感，常来常新。”张凤兰说，此外，在业态管理方面，以餐饮为例，要求每种餐饮品类，整个街区只开设一家；文创店则杜绝同质化的小商品批发门店，重点支持、鼓励原创性、个性化文创商家入驻，避免同质化的同时，助力做强本土文创品牌。

张凤兰坦言，这样近乎于“苛刻”的招商运营模式，在刚开始推行时，很多商家不理解，甚至带有抵触情绪。

“但事实证明我们的坚持是对的。青云市集自开业以来，总销售额达到16.57亿元，总客流4762万人次，还吸引了星巴克等知名餐饮品牌入驻，招商吸引力越来越强。”张凤兰说，青云市集的打造也受到游客的欢迎，应他们要求，市集的运营时间已从深夜1点拉长至3点。

记者了解到，如今以青云市集为代表的夜经济地标，对贵阳文旅产业的拉动已远超单纯的吃喝玩乐层面。

贵阳市相关负责人介绍，夜间消费时长和频次的增加，显著拉动了餐饮、零售、文化娱乐、旅游住宿、交通出行等相关产业的增长。

据第一财经·新一线城市研究所发布，2023年，贵阳市在全国337个城市中夜生活指数排名33名，同步晋级全国夜间经济繁荣度100强第16位，夜间经济全国影响力不断提升。

IP赋能传统景区“清凉”破局

夏季旅游，水上项目必不可少。

贵州水资源丰富，近年来，该省“高过河漂流”“通天河漂流”等项目因河道惊险刺激而走红网络。

为进一步做大漂流业态，近日，安顺市推出了全国首个以国际IP跨界合作的水上主题乐园“黄果树×B.Duck小黄鸭多彩漂流乐园”。

7月18日，走进这个紧邻黄果树景区的乐园，漂流艇、安全帽、救生衣等随处可见憨态可掬的B.Duck小黄鸭元素，从漂流艇的造型到岸边的装饰，都充满了童趣与时尚感，让游客仿佛置身于一个童话世界。

黄果树景区负责人表示，面对日益增长的旅游需求市场，单一观光型旅游产品竞争力正在逐渐下降，如何丰富文旅产品线，成为景区管理者不得不思考的问题。

黄果树景区作为贵州旅游的金字招牌，一直以来都以雄奇壮丽的瀑布景观吸引着海内外游客。然而，近年来，“清凉资源丰富但产品迭代不足”正逐渐成为黄果树景区破局的关键痛点，因此夜游黄果树、B.Duck小黄鸭多彩漂流乐园等产品则应运而生。

“我们希望借助黄果树得天独厚的自然条件，打造一个集清凉体验、娱乐互动于一体的夏季旅游新亮点。” 黄果树×B.Duck小黄鸭多彩漂流乐园现场负责人田蕾表示，年轻游客对“网红打卡”和“情感共鸣”需求强烈，而B.Duck小黄鸭这一国民级IP在亚洲拥有超5000万粉丝，其“快乐、冒险”的调性与漂流场景高度契合。

据介绍，此次双方合作并非简单的形象植入，而是致力于构建“自然景观+潮流IP +互动体验”的三维融合体系。用深受大众喜爱的IP形象与漂流项目结合，既为游客带来全新的游玩体验，又能吸引更多家庭和年轻群体，进一步丰富黄果树景区的旅游产品体系。

数据显示，自今年6月15日试营业以来，黄果树×B.Duck小黄鸭多彩漂流乐园的热度逐渐攀升，特别是进入暑期后，往来游客更是络绎不绝。

“我们现在的游客增长非常迅速，每天接待游客已经突破500人，特别受到亲子家庭的欢迎。”田蕾表示，未来将引入4人船和2人船，日接待游客将超过3000人。

IP赋能的价值不仅体现在景区吸引力的提升上，更在于推动文旅产业从“门票经济”向“产业经济”的转型。

记者在现场看到，除核心漂流外，乐园里还开设了售卖特色纪念品的IP周边商店，通过把小黄鸭IP形象与贵州少数民族图腾融合，开发出了具有少数民族特色的手办、布袋等周边产品，既避免外来IP“水土不服”，又形成独特的文化记忆点。

“IP的赋能，还直接促进了当地居民就业。” 田蕾表示，目前景区共有员工92人，未来将扩招至200人，他们绝大多数都是当地居民。

创新玩法地下溶洞开启“地心探险”

采访的最后一站，来到遵义绥阳十二背后旅游区的双河洞。

作为入选“世界自然遗产预备清单”的成员，双河洞拥有437.1公里的探测长度，其中115个洞口、3层8条主洞、200余条支洞、5条地下河，庞大的地下溶洞群构成名副其实的“地下迷宫”。